品质消费崛起！红顶奖与用户需求同频共振

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　　12月14日，消费第15届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典在北京圆满谢幕，崛起奖用此次盛典不仅是红顶户需中国高端家电竞技的平台，更是求同集合了家电、文化、品质频共艺术、消费体育等各界翘楚为观众献上了一场跨界思想盛宴。崛起奖用

　　在物质生活不断丰富的红顶户需背景下，人们对生活品质和品味的求同追求愈发强烈，这也给家电产品提供了更多契机，品质频共高端品质家电顺势而起并得以稳定增长。消费GFK中怡康数据显示，崛起奖用在品质消费端，红顶户需1万元以上冰箱、求同6千元以上洗衣机、8千元以上洗碗机、5千元以上吸尘器等高端家电三年销售额同比连续提升。

　　高端家电消费提升背后的深层原因来自于消费群体和价值观的变化。《2023中国高端家电市场报告》显示，消费者更注重享受生活带来的幸福感，更重视家庭、善待个人，并已经从囤货思维转变为精品思维。如同雅典奥运冠军、中国女排前国家队队员杨昊在红顶奖圆桌论坛上所述，更看重家电产品的“专”和“精”。“只要产品足够新颖、有特点，消费者都会有所选择”。

　　与此同时，家电消费的年轻化趋势进一步凸显，越来越多的年轻人乐意为高端家电买单。近年来，这群出生于1995-2009年间的“Z世代”群体已经走向职场、步入家庭，成为中国高端消费市场主力军。“我与年轻消费者接触更多，Z世代人群除了享受家电基本功能外，更注重使用过程中的幸福感。”演员毛林林说，产品能更简单、直接，消费者会更开心、满足。

　　对于Z世代来说，产品除了功能价值，还具备体验价值和社交价值，要么是生活所需，可以直击痛点，具备高功能价值，如解放双手的神器“洗碗机”、“洗地机”。要么是为了表达自我，追求个性化颜值和有趣的灵魂，提升体验价值和社交价值，如搭载数字菜谱的ROKI数字厨电、可折叠激光电视等。

　　面对消费升级，每一个细分领域内都需要更有品质、能提升大众生活品位的产品来为消费者带来惊喜。《中国诗词大会第五季》总冠军彭敏代表“宅”一族发声，他谈到，都市独居群体非常庞大，他们有着独特的生活方式，懒是其最为鲜明的特性之一，“像我长期一个人生活，对柴米油盐的烟火气接受程度不高，对家电最大的使用需求是简单和陪伴。” 曾经，“小熊们”被称为懒人经济的代表，而当下正发生的变化是，用户需求从过去的“效率懒 ”升级为如今为了更好享受生活的“品质懒”。

　　当然，对美好生活的追求并不局限于“网络原住民”等年轻群体，银发消费需求也在升温。“我家里是四世同堂，家电产品很齐全。既有符合老年人简洁需求的、又有符合年轻人科技智能的。” 中国工艺美术大师、国家级非遗传承人吴元新表示，如何在不同年龄层的用户需求中找到平衡点，这给家电行业提出了更高要求，他希望透过家电产品的实用功能把美好生活带进千家万户。

　　事实上，作为中国家电品质生活引领者，红顶奖获奖产品，不管是在技术性、功能性还是在艺术性层面，都极具前瞻创新性和高端引领性，让人们的品质生活得以进一步跃升。如，采用新一代量子点OLED屏幕技术、搭载XR认知芯片的索尼量子点OLED A95L电视;聚合多项硬核厨电科技，达成厨电行业 “十二大首创”的方太集成烹饪中心Y系列;原创微晶一周鲜、脉冲净化、PST+智能净化等黑科技于一身的美的微晶口感保鲜冰箱;搭载蓝氧护色技术、6D气流烘等多项创新科技的小天鹅纯平全嵌本色洗烘套装……

　　品质生活的浪潮已经奔涌而来。然而，消费者对美好生活的追求是永不止步的，如同红顶奖创办人、中国家电网总编吕盛华所言，大家追求更好的生活，需要更好的家电，需要更好的物质基础，是红顶奖持续坚持引领品质生活的基础，也是家电行业发展非常重要的基础，未来，红顶奖将继续与用户需求同频共振，坚定不移的做美好生活推动者。

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